어도비, Firefly 외부 모델·에이전트 확대

어도비가 11월 10일(미국 시간) 마이애미비치에서 열린 크리에이티브 콘퍼런스 MAX 2026에서 이미지·영상 생성 서비스 Firefly를 자사 도구와 외부 AI 모델, AI 에이전트를 한데 모은 AI 크리에이티브 스튜디오로 확대한다고 발표했다. Firefly 안에서는 이제 어도비와 토파즈 랩스의 모델뿐 아니라 바이트댄스, 구글, 클링, 오픈AI, 일레븐랩스 같은 외부 AI 모델을 골라 쓸 수 있고, 어도비 크리에이티브 에이전트가 작업 계획을 세우고 어떤 모델을 쓸지까지 고른다. 최근 추가된 외부 모델로는 Dreamina Seedance 2.5, Kling 4.0, GPT Image 2.6 Sunburst, GPT Image 2.6 Flare, Nano Banana 2.1이 꼽혔다. 메탈이 확인한 어도비 보도자료 두 건은 이번 발표를 Firefly, 크리에이티브 클라우드, 마케팅용 GenStudio 세 갈래로 나눠 정리했다.

에이전트 기능이 이번 발표의 중심이다. 크리에이티브 에이전트는 베타로 운영 중인 Firefly AI 어시스턴트를 구동하는 엔진이다. 보도에 따르면 어도비는 이 어시스턴트를 지난 4월 처음 선보였다. 새로 붙은 기능은 형식과 색상, 브랜드 가이드라인, 캐릭터, 제품을 한 번 정해 두면 모든 프로젝트에 적용하는 맞춤 설정, 에이전트가 짠 계획을 사용자가 검토하고 고친 뒤 승인하는 플랜 모드, 세션마다 모델을 직접 고르거나 자동 선택에 맡기는 모델 선택기다. 무드보드와 스토리보드를 만드는 Firefly Boards에도 에이전트가 들어갔다. 새 파일 정리나 품질 점검처럼 반복되는 일을 사용자가 자리를 비운 사이에도 처리하는 상시 에이전트는 미리보기로 공개됐고, 보도에 따르면 2027년 초 베타로 넘어간다.

편집 도구도 늘었다. Firefly Video는 이야기 구성부터 장면·컷 설계, 간단한 타임라인 편집, 자막, 전환 효과와 B롤 생성까지 한 흐름으로 묶었다. 베타로 나온 Firefly Design은 일러스트, 이미지 편집, 애니메이션, 3D, 인쇄물 작업을 한 캔버스에 올렸다. Firefly Image에는 이미지의 한 부분만 바꾸고 나머지는 그대로 두는 Edit Object와 Edit Text, 조명을 다시 입히는 Relight, Retouch가 추가됐다. 바로 쓸 수 있는 작업 흐름 모음 Quick Actions, 반복 작업을 직접 짜는 Firefly Graph(베타), 자연어 설명만으로 웹사이트·프레젠테이션·앱 시제품을 만드는 Firefly Builder(비공개 베타)도 나왔다. 어도비에 따르면 Edit Text, Retouch, Relight, Quick Actions는 발표 당일부터 모든 Firefly 사용자가 쓸 수 있고, Builder는 대기자 명단으로 운영된다.

포리스트 키 어도비 Firefly·에이전트 AI 부문 부사장은 "아이디어를 처음 탐색하는 순간부터 세상에 내놓는 순간까지 창작 과정을 돕는 에이전트를 모든 크리에이터에게 제공하게 돼 기쁘다"며 "최고의 모델과 크리에이터가 이미 신뢰하는 도구, 창작 파트너로 일하는 에이전트가 한곳에 모이는 AI 크리에이티브 스튜디오로 Firefly를 만들었다"고 밝혔다. 어도비가 근거로 든 것은 해리스 폴과 함께 10월 미국 크리에이터 2,000여 명을 조사한 크리에이터 툴킷 보고서다. 보도에 따르면 생성형 AI를 쓰는 크리에이터의 78%가 AI 덕에 사업이나 팔로어가 빠르게 늘었다고 답했고, 에이전트를 써 본 크리에이터의 36%는 너무 복잡해 보였던 프로젝트를 끝낼 수 있었다고 했다. 반면 전체 응답자의 77%는 에이전트를 쓰더라도 최종 창작 결정은 늘 사람에게 남아야 한다고 답했다.

전문가용 크리에이티브 클라우드에도 같은 에이전트가 들어간다. 일러스트레이터, 프리미어, 인디자인, 애프터 이펙트, Frame.io의 AI 어시스턴트(베타)가 크리에이티브 에이전트로 움직인다. 미리보기로 공개된 로컬 MCP 연동은 사용자가 이미 쓰는 외부 에이전트에게 지시해 포토샵, 일러스트레이터, 프리미어, 애프터 이펙트 프로젝트 파일을 내 컴퓨터에서 직접 고치게 하는 기능으로, 레이어와 시퀀스, 컴포지션은 편집 가능한 상태로 남는다. 포토샵의 Generative Restyle과 Relight, 프리미어의 색 보정 체계 Color Mode, 라이트룸의 Open Eyes(베타), 인디자인의 공동 편집(베타)도 나왔다. 기업 고객용 GenStudio에는 대화형으로 캠페인 기획부터 집행까지 에이전트를 조율하는 CX Enterprise Coworker와 제품을 3D 복제본으로 만들어 촬영 없이 라벨과 재질을 바꾸는 Firefly 3D Digital Twin이 들어간다.

유통 경로도 넓혔다. 어도비는 앤스로픽, 오픈AI, 슬랙과 낸 커넥터에 이어 구글과의 전략적 제휴를 확대해 구글 워크스페이스에서 아크로뱃을 쓰게 하고, Gemini와 Gemini Enterprise용 커넥터를 늘리며, 구글 검색의 AI 모드에도 창작 도구를 넣기로 했다. 구글 딥마인드와는 포토샵의 새 AI 편집 기능을 함께 탐색한다. 마이크로소프트와는 Arm 기반 윈도 PC용 포토샵, 프리미어, 애프터 이펙트 최적화판을 내놓는다. 디즈니와는 다년간 전략 제휴를 맺고 공식 AI 혁신 파트너가 됐다. 아닐 차크라바르티 어도비 사장 겸 차기 최고경영자는 "모든 경력 수준의 크리에이터가 가장 큰 아이디어를 실현할 도구와 모델, 에이전트를 갖는 창작의 새 시대를 열고 있다"고 말했다.

외부 AI 모델이 늘어나면서 Firefly의 오랜 약속이 어디까지 유효한지가 쟁점으로 떠올랐다. 어도비는 수년간 Firefly가 라이선스를 받았거나 저작권이 만료된 콘텐츠로만 학습해 상업적으로 안전하다고 홍보해 왔다. 보도에 따르면 디지털 아트 전문 매체의 한 편집자는 칼럼에서 Firefly의 상업적 이용 보장은 어도비 자체 모델에 대한 것일 뿐 Firefly 안에서 생성되는 모든 결과물에 대한 포괄적 보증으로 받아들여서는 안 된다고 지적했다. 외부 모델은 저마다 이용 약관과 학습 이력, 사용 조건이 따로 있고, 어도비는 이 차이를 파트너 모델 문서에 적어 두었지만 생성 버튼을 누르는 순간에는 잘 보이지 않는다는 것이다. 그는 모델마다 학습 데이터를 쉬운 말로 표시하고, 스튜디오가 작업 공간을 어도비 자체 모델로만 묶을 수 있게 해야 한다고 주장했다.

메탈은 어도비가 AI 클론을 소재로 만든 쇼츠 공개를 보도한 바 있으며, 그때까지 어도비의 AI 전략은 자체 모델 중심이었다. 이번 발표로 어도비는 모델을 만드는 회사에서 여러 회사의 모델을 고르고 엮어 주는 작업대로 무게를 옮겼다. 과금도 바뀔 수 있다. 보도에 따르면 조라나 지 어도비 제품 담당 시니어 디렉터는 지금은 월 구독 추가 상품으로만 파는 AI 생성 크레딧을 한 번에 충전하는 방식을 "검토하고 있지만 최종 답은 없다"고 말했다.

테크 변호사의 눈으로 보면 이번 확대의 무게는 기능보다 책임의 배분에 있다. 같은 Firefly 화면에서 어도비 모델로 만든 이미지와 외부 모델로 만든 이미지는 보장의 범위가 다르고, 그 차이를 확인할 의무는 사실상 사용자에게 넘어간다. 에이전트가 모델을 자동으로 고르는 모델 선택기는 편의를 높이지만, 어떤 모델이 어떤 결과물을 만들었는지 기록하고 확인할 필요는 오히려 커진다. 광고 대행사와 브랜드는 납품물마다 어느 모델로 만들었는지 남겨 두는 절차가 필요해졌고, 상업적 안전이라는 표시가 제품 전체가 아니라 목록의 한 항목을 가리키게 된 지금 어도비가 그 경계를 얼마나 선명하게 그어 주느냐가 Firefly의 신뢰를 가를 것이다.