존재하지 않는 제품 광고 공모전

실제로 팔지도 않는 향수나 자동차, 생활용품 광고를 진짜처럼 만들어보라고 하면 어떤 일이 벌어질까. 이 공모전은 바로 그 질문에서 출발한다. 참가자는 AI 영상 생성 도구를 써서 존재하지 않는 제품의 광고를 15초에서 1분 안팎으로 완성해 제출하고, 그중 가장 완성도 높은 작품이 뽑힌다.

재미있는 건 제품이 가짜라는 설정이 오히려 창작의 문을 넓혀준다는 점이다. 실제 브랜드의 이미지나 제약에 얽매이지 않아도 되니, 참가자들은 향수 광고의 익숙한 문법을 빌리되 완전히 새로운 세계관과 유머, 반전을 자유롭게 채워 넣을 수 있다. 결국 이 대회에서 승부를 가르는 건 화려한 영상 기술이 아니라, 짧은 시간 안에 이야기를 어떻게 짓고 어디서 끊을지 결정하는 감각이다.

이 대회를 여는 곳은 AI 영상 생성 도구를 만드는 런웨이(Runway)다. 시즌을 이어가며 공모전을 반복 개최한다는 건, 단순한 이벤트가 아니라 자사 도구로 어디까지 만들 수 있는지를 계속 보여주려는 전략에 가깝다.

기사에서는 "런웨이가 자사 공모전 'Another Big Ad Contest for Products That Don't Exist'의 두 번째 시즌 수상작을 공개했다"처럼 쓰인다. 이름만 보면 실제로 없는 제품을 속여 파는 사기성 광고를 연상할 수 있지만, 실제로는 창작자들이 AI로 가상의 제품 광고를 만들어 완성도를 겨루는 콘테스트를 가리킨다.

이런 식으로 직접 시도해볼 수 있다.

1. 세상에 없는 가상의 제품 하나를 정한다 (예: 잠을 마시는 향수, 소리를 저장하는 화분).
2. 그 제품의 특징과 광고 톤(고급스러운, 코믹한, 미스터리한 등)을 한두 문장으로 적는다.
3. AI 영상 생성 도구에 다음과 같은 형식의 프롬프트를 넣어본다: "15초 광고 영상, 제품명: [이름], 콘셉트: [특징], 톤: [분위기], 마지막에 브랜드 로고와 슬로건이 등장"
4. 결과물을 보고 반전이나 유머 요소를 한 줄 더 추가해 다시 생성해본다.