이미지: TechCrunch AI 화면 갈무리
摘要
- Spotify决定为AI生成的艺术家档案贴上"AI Persona"徽章
- 带有该标签的艺人音乐将默认从编辑推荐和算法推荐中排除，除非用户主动关注
- 判定并非依靠艺人自行申报，而是由Spotify自行审核，将从听众量较大的档案开始逐步适用
- 발표일
- 2026년 8월 11일(화)
- 적용 시작
- 2026년 9월 중순
- 라벨 노출 위치
- 프로필 배너, About 섹션, 검색, 플레이리스트 트랙 목록
- 기본 정책
- 에디토리얼·알고리즘·개인화 추천에서 제외, 팔로우 시 예외
- 판별 방식
- 자기신고 아닌 스포티파이 자체 검토, 청취자 수 기준 프로필부터 순차 적용
- 이의제기
- 아티스트가 라벨 오적용에 이의 제기 가능
- 선행 정책
- 2025년 9월 AI 음악 라벨링 정책 첫 발표, 무단 AI 보이스 클론·딥페이크 금지
不关注就听不到
Spotify决定为AI生成的艺术家身份贴上"AI Persona"标签。这一标签将从9月中旬起逐步推行，一旦被贴上标签,该艺人的音乐将不会出现在编辑推荐、算法推荐、个性化推荐的任何位置，除非用户主动关注。此前，AI艺术家和真人艺术家一样可以搭上推荐算法的顺风车。此次举措实际上将其发现路径收窄为唯一一条。
标签会出现在听众几乎所有会接触到的位置——档案横幅、简介（About）板块、搜索结果、歌单曲目列表等。这意味着它并非一带而过的标记，而是被设计成无处不在、随处可见。
不只依赖自我申报
艺人可以自行声明"这是AI创造的身份"，但Spotify表示不会仅依赖于此。公司会自行审核那些姓名和形象看起来接近真实照片的AI生成档案，并从中筛选。审核不会一次性完成。会先筛查超过预先设定的听众数量门槛——也就是已经拥有较多听众——的档案。公司还准备了申诉流程，供艺人在认为被误判时提出异议。
Spotify强调，此次举措并非对音乐本身的评判。公司的逻辑是：艺人使用AI作为创作工具的方式各不相同、跨度很大，但"这个档案是否代表一个真实的人"这个问题却可以给出明确答案。公司在公告中表示，"每位艺人都有权选择如何展现自己"，但同时指出，Spotify的编排推荐会优先照顾那些真正在打造音乐事业的艺人。
为何此时划下这条界线
Spotify于2025年9月首次推出了AI音乐标注政策，内容包括利用行业标准技术识别并标记AI生成音乐，并全面禁止未经授权的AI声音克隆和深度伪造内容出现在平台上。此次的AI Persona标签是该政策的下一步，不同之处在于，它瞄准的不是音乐本身，而是"艺人身份"这一概念本身。
其背后是各大流媒体平台共同面临的难题。生成式AI大幅降低了音乐制作成本，低质量的批量生产内容——即所谓的"slop（劣质内容）"——蚕食推荐信息流的风险随之上升。与此同时，Spotify也在不断扩充AI相关功能，例如可通过提示词生成歌单的Prompted Playlists、AI DJ与聊天功能，以及即将推出的AI混音功能。此次政策的核心，就是要在"把AI当作工具使用"和"用AI冒充人"之间划出一条界线。
类似的趋势也在其他平台上得到证实。
| 平台 | 实施（预计） | 核心措施 |
|---|---|---|
| Spotify AI Persona | 2026年9月 | 档案标签+默认排除推荐 |
| Snapchat Spotlight | 2026年7月 | 停止对完全AI生成内容给予奖励 |
| Suno | 2026年8月 | 水印与指纹识别，限制大规模分发 |
三家公司的具体做法略有不同，但方向一致。政策正在趋同：与其阻止AI生成内容本身，不如让AI内容无法自动获得算法带来的基本红利。
由此将带来哪些改变
对听众而言，在主页或歌单中偶然碰到AI艺人音乐的概率会降低，因为想听就必须主动关注。对艺人而言，"这是AI创造的身份"这一事实，很可能对争取听众产生不利影响，也就意味着他们必须在没有算法助力的情况下自行积累粉丝。这被解读为一个信号：流媒体平台正从此前"阻止AI音乐本身"的阶段，转向"甄别AI创造的'是谁'并据此区别给予推荐红利"的新阶段。
