OpenAI 将 ChatGPT 广告扩展至东南亚和台湾

OpenAI 于 9 月 23 日宣布，将 ChatGPT 广告扩展至东南亚和台湾的 7 个市场。覆盖范围包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南和台湾，此次发布后 ChatGPT 广告可用的国家已超过 60 个。这是继澳大利亚、新西兰、日本、韩国和印度之后的又一次亚太扩张。广告只向免费版和 Go 版用户展示，Plus、Pro 和 Enterprise 订阅仍然无广告。

购买渠道有三条。广告主可以直接与 OpenAI 广告解决方案团队合作，也可以通过电通、哈瓦斯媒体、宏盟媒体、阳狮集团和 WPP 等代理伙伴或技术伙伴投放，符合条件的企业还可以在广告管理器中自助投放。OpenAI 副总裁兼全球广告解决方案负责人 Dave Dugan 表示："AI 正在为企业和人们创造新的连接方式，广告正处在新篇章的开端。"他还说，亚洲扩张"把这一机会带给各种规模的企业，从寻找新增长方式的全球品牌，到开展第一次营销活动的创业者和初创公司"。

第一位广告主的声音来自区域电商。Shopee 品牌与增长营销执行总监 Peggy Zhu 称 OpenAI 为战略合作伙伴，并表示："继 ChatGPT 广告在巴西上线之后，我们很高兴将这一合作扩展到东南亚和台湾。"据报道，Shopee 在这 7 个市场和巴西都运营着电商平台。

对广告主而言，此次扩张最实际的变化是第一天就开放自助投放。据报道，截至 9 月 24 日，OpenAI 帮助中心的广告管理器可用国家列表共列出 63 个国家，包括新增 7 个市场在内全部支持自助投放。资格取决于付费法人实体所在地，而非受众所在地，因此在新加坡注册的区域总部或在越南注册的零售商都能立即开户。这与印度的顺序不同：印度于 8 月 29 日上线时没有自助渠道，两天后才开放直接购买。

准入门槛下降得也很快。据报道，2 月 9 日美国试点时最低投放承诺为 20 万美元，4 月降至 5 万美元，5 月 5 日按点击计费和自助式广告管理器开放后，美国买家的承诺门槛被取消。8 月 17 日加入巴西和墨西哥时市场数量为 9 个，37 天后列表中已达 63 个国家。OpenAI 变现副总裁 Benji Shomair 在领英上写道，对东南亚和台湾的广告主来说，这是"在人们发现产品、比较选项、做出决定的时刻触达他们的新机会"。

广告的呈现方式可以在发布页面上一段 11 秒的演示视频中看到，METAL 查看了这段视频。用户询问购买咖啡机时应考虑什么，ChatGPT 详细列出冲煮方式、磨豆机、清洁和尺寸等标准，回答结束后下方单独出现一张咖啡机广告卡片。OpenAI 表示，广告始终有明确标注、与回答分开，并且不会影响 ChatGPT 的回答。它还重申了相关原则：对话内容不向广告主公开，从不出售客户数据，用户可以自行控制广告个性化。

这项业务已经颇具规模。据 OpenAI 介绍，ChatGPT 广告上线不到 200 天年化收入就突破 10 亿美元，目前有数万家广告主在投放广告。METAL 曾报道年化收入突破 10 亿美元和扩展至欧洲 31 个市场的计划，9 月 16 日还报道了赞助智能体测试。OpenAI 表示，未来几个月将继续推出新市场、新广告形式、优化工具和效果衡量方案。

效果衡量工具没能跟上扩张速度。据报道，应用安装衡量伙伴 AppsFlyer 和 Adjust 只在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、日本和韩国 7 个市场接入，新的亚洲市场都不在其中。独立数据也集中在美国：Similarweb 统计显示，6 月美国桌面端对话中有 26% 出现广告，点击率为 0.50%。语言也是变量。广告卡片很短，标题约 16 个字符、描述约 32 个字符，而 OpenAI 于 9 月 16 日新增的文案自动适配和翻译功能在泰语或繁体中文中如何运作，两份公告都没有说明。

这一地区的竞争格局也不一样。据报道，谷歌自 2025 年 12 月 19 日起已在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡投放 AI 概览广告。对这四个国家的广告主来说，ChatGPT 是第二个 AI 回答版面。Shopee 也出现在谷歌广告的商务受众名单上，一个电商平台同时站在两个 AI 版面两侧。

从内容营销人的视角看，这次扩张的分量不在国家数量，而在购买方式。小企业从第一天起就能不经代理商、自己测试对话式广告。由于探索、比较和购买考虑都能在一次对话中完成，不经过搜索结果页或信息流，长回答末尾那张短小的广告卡片承诺什么，将决定投放效果。在本地效果数据积累之前，广告主需要自己衡量，这是在转移现有的搜索和社交预算，还是在创造新的需求。