图片：METAL
摘要
- Meta 9 月 15 日在全球推出订阅服务 Meta One，打包 50 多项功能。
- 个人版 Core 和 Premium 提高基于 Muse 模型的图片、视频生成以及 Restyle 的用量上限。
- 面向创作者和企业的 Essential、Advanced、Expert、Max 四档按认证、定时发布和商业智能体处理量分层。
Meta 9 月 15 日在全球推出订阅服务 Meta One。它把 Instagram、Facebook、WhatsApp 和 Meta AI 上 50 多项功能打包收费，分为个人、创作者和企业套餐。Meta 在公告中写道："我们各应用和 Meta AI 的核心体验一直是免费的，这一点不会改变。" 这一天，一家靠广告赚钱的公司向数十亿用户递出了第二张账单。
价目表分三层。单应用套餐中，Instagram Plus 和 Facebook Plus 各为每月 3.99 美元，WhatsApp Plus 为每月 2.99 美元。个人捆绑套餐 Core 每月 7.99 美元，Premium 每月 19.99 美元；创作者与企业捆绑套餐 Essential 每月 14.99 美元起，Advanced 每月 49.99 美元起，Expert 每月 149 美元起，Max 每月 499 美元起。Meta 补充说，价格、权益和可用性可能因地区、应用和账户而异。
个人捆绑套餐的核心是 AI 用量。Core 和 Premium 在三个单应用套餐功能之上，叠加了用 Meta AI 生成和编辑更多图片与视频的权限。据公告，视频生成由 Muse 模型驱动，Instagram 上的 Restyle 等应用内 AI 工具也可以更频繁地使用。METAL 查阅的 Premium 帮助中心文档把该套餐描述为提高高级图片、视频模型等 AI 功能月度用量上限的产品，并说明按设备通过 Apple App Store 或 Google Play 计费。
Meta 公布的早期测试结果是这一设计的依据。据公司介绍，捆绑套餐订阅者中超过半数同时使用了 AI 功能和表达功能，Instagram 的 Restyle 和语音特效位列订阅原因前列。这一结构让面向免费用户的 Meta AI 保持不变，只向想更多使用创作工具的人收费。公司把 Core 和 Premium 描述为面向希望从 AI 工具获得更多创作自由的用户的套餐。
从营销人的角度看，创作者与企业套餐才是这次发布的主体。其中包括展示网站、门店位置和用户评价的增强版主页、Reels 上醒目的关注按钮，以及自动向与你内容互动的人发送关注邀请的功能。在 WhatsApp 上全天候回复客户的 Meta Business Agent 的用量也随套餐档位提高。过去用广告费购买的曝光和转化，被搬进了按月付费的工具箱。
每一档卖的东西不同。Essential 包含认证徽章、WhatsApp Business 应用的认证频道和冒充防护，须通过认证审核后生效。Advanced 增加最多提前 30 天预约发布快拍、在自然帖子和 Reels 中放置链接、导出分析数据，以及无需共享密码即可授予团队成员账户访问权限的功能，WhatsApp 的关联设备数和商业广播额度也随之增加。Expert 和 Max 开放最高级别的功能访问和商业智能体处理量，面向规模化运营的团队。
下一批产品也已预告。Meta 表示将很快把 Edits Plus 纳入 Meta One，这是面向视频剪辑应用 Edits 的套餐，增加云存储并在设备间同步项目。即将推出的 Edits 助手可分析 Instagram 洞察数据并协助构思新点子，其用量也挂在同一套餐上。公告称权益将扩展到 AI 眼镜，并会持续为小企业和创作者增加营销、运营、内容制作和优化方面的功能与智能体技能。
这次发布是四个月前开始的测试的结论。据报道，5 月 27 日 Meta 在全球开放 Instagram Plus、Facebook Plus 和 WhatsApp Plus 时，宣布在新加坡、危地马拉和玻利维亚测试两款 Meta AI 套餐，创作者与企业套餐则先在沙特阿拉伯、摩洛哥、泰国和孟加拉国试运行。Meta 产品负责人 Naomi Gleit 当时在视频中说，这些套餐"给使用 Meta AI 的人更多素材、更大容量、更大更复杂的请求，以及为企业和创作者提供更多创作空间。" 当时每月 7.99 美元的套餐名为 Meta One Plus，今天同价的个人捆绑套餐以 Core 之名推出。
Gleit 在同一视频中还说："我们提供的高级工具可以帮助你提升存在感、强化内容、自动化任务并保护品牌。" 付费功能的方向当时已经确定，今天的发布把这四点变成了套餐名称和价格。据报道，Meta CEO Mark Zuckerberg 在 2025 年推出 Meta AI 应用后曾表示，公司可以推出"一项订阅服务，让人们付费使用更多算力。"
公司称单应用套餐已站稳脚跟。Meta 表示三款单产品套餐留存率强劲，Instagram Plus 最近新增了私信和快拍自定义字体、特定的人查看你的快拍时的通知以及私信预览。Facebook Plus 正在增加 Messenger 个性化、更多 Reels 洞察和扩展的超级反应，WhatsApp Plus 即将测试聊天与媒体备份存储以及按计划隐藏聊天的专注时段。据报道，单产品套餐的订阅与试用合计已超过 1500 万份。
METAL 查阅的帮助中心文档与公告之间存在温差。公告称 Meta One 已在全球可用，但同一天查看的帮助中心套餐指南写明，Meta One 仍在有限测试中，部分地区尚不可用，如果应用内没有显示该选项，可能是尚未开放。订阅只能在 iPhone 和 Android 的受支持应用中进行，Facebook 主页或 Instagram 专业商业账户等企业账户无法订阅 Premium，包括政客在内的政府和政治实体不能使用付费权益。
Meta 的收费化不止于这一次发布。METAL 曾报道 Meta 推出个人 AI 智能体 Muse，重度使用需在每月 20 美元和 100 美元两档订阅中选择；更早还曾报道 付费智能体 Hatch 将于 10 月随新模型一同推出。应用内的创作工具通过 Meta One 定价，智能体通过单独订阅定价，是两条线。
一家广告公司向订阅公司挪了一格。免费用户维持原样，只有想做得更多、卖得更多的人按层付费，这一结构如今整理成九个套餐。对创作者和商家来说，这张价目表是要与广告费并排计算的新项目。Meta 现在卖的不只是曝光，还有制造曝光的工具。
评论