ChatGPT广告下周扩展至欧洲31国

使用ChatGPT免费版的欧洲用户从下周起将在答案下方看到广告横幅。据AI资讯账号TestingCatalog透露，OpenAI计划将ChatGPT广告平台扩展至欧洲31个国家。

附加在答案下方的广告

ChatGPT是OpenAI直接开发并运营的对话式AI服务。按照OpenAI此前公布的时间表，广告于今年2月首先在美国面向免费版（Free）和低价套餐Go的成年用户上线，3月扩展至加拿大、澳大利亚、新西兰，8月11日又陆续开放至英国、墨西哥、巴西、日本、韩国。此次扩展是将同样的展示范围推广至整个欧洲。据悉，广告并非以插入答案句子中的形式出现，而是以答案结束后附加的独立小组件（widget）形式呈现。据传答案文本区域与广告区域是分离的，因此广告不会打断对话本身的流程。

欧洲31国，从哪些国家开始

消息灵通的IT博主Tibor Blaho引用OpenAI的公告称，"下周ChatGPT广告将扩展至31个欧洲国家"。公开的名单中提到了德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰、奥地利等9个国家。其余22个国家的具体名单在此次消息来源中未被提及。

已确认国家	备注
德国、法国、西班牙、意大利	欧洲主要市场
瑞典、挪威、丹麦	北欧3国
荷兰、奥地利	西欧、中欧
其余22国	名单未公开

谁会看到广告，谁不会

据悉，展示对象仅限于Free和Go两种套餐。这一消息来源中未提及付费套餐Plus及以上用户是否受影响。考虑到广告仅以答案下方小组件形式附加这一点，OpenAI的目标似乎是在不付费用户群体中获取广告收益。

向广告主敞开的大门

TestingCatalog补充称，预计随着此次扩展，广告主也将能够接入ChatGPT的Ads平台。不过，广告主将以何种方式购买版面或设置定向投放，此次消息来源中并未提供具体流程。

ChatGPT近期也陆续新增了多项功能，包括基于对话自动生成测验、与Google Drive集成等。

编辑视角

在免费用户身上投放广告并非新鲜想法。YouTube如此，Spotify也是如此，都是以免费使用为代价展示广告，从而做大自身价值。ChatGPT选择同样的路径，可以解读为一个信号：其免费用户规模已经达到了一个通过广告收益获取的价值可能超过转化为付费用户所带来收益的临界点。值得注意的是，这项2月始于美国的实验，这次一口气扩展到了欧洲31个国家。不是逐国增加，而是以整个大陆为单位一次性推出，这更接近于说明OpenAI内部已经在一定程度上确认了广告展示与用户流失之间的平衡点。

以往的搜索广告，在搜索词和结果之间天然存在可以自然插入的空间，但对话式AI并没有这样的余地。选择在答案下方附加独立小组件的方式，原因也在于此。如果把广告文案混入对话内容中，会破坏用户的信任感，但如果在答案结束后以独立区块呈现，就能在不影响聊天机器人对话质量的前提下，单独出售版面。不过，这条边界现在正处于最宽松的阶段。随着免费用户规模的扩大，OpenAI在广告位置和形式上进行更积极实验的动机也会随之增强。

对国内而言，这一趋势并非"轮到我们"，而是我们已经身处其中。韩国是8月11日与英国、墨西哥、巴西、日本一同开启广告的首批海外扩展国家，目前使用免费版和Go套餐的国内用户已经在答案下方遇到赞助商小组件。从美国（2月）到加拿大、澳大利亚、新西兰（3月），再到亚洲、拉美（8月），如今是欧洲大陆（下周），韩国在这一顺序中排在多数欧洲主要国家之前，这意味着OpenAI判断韩国是一个能较早产生广告效果的市场。因此，此次欧洲扩展对国内用户而言并非新消息，而是一个验证信号——包括韩国在内的首批扩展国家中，广告展示并未导致用户流失，所以才以大陆为单位扩大规模。对国内广告主而言，还剩下一个顺位尚未到来。随着面向广告主的Ads平台接入权限随此次扩展而扩大，在ChatGPT这一对话式版面的效果数据尚未在市场上积累之前，现在正是可以率先尝试的阶段。