이미지: X — 테스팅카탈로그 화면 갈무리
摘要
- 据传OpenAI计划下周将ChatGPT广告平台扩展至欧洲31个国家
- 广告仅以回答下方独立小工具的形式,向免费版(Free)和低价套餐Go用户展示
- 预计随着此次扩展,广告主也将能够接入ChatGPT的Ads平台
- 발표 시점
- 2026년 8월 19일 X 게시
- 확장 시행 시점
- 다음 주(구체 일자 미명시)
- 확장 대상
- 유럽 31개국
- 명시된 국가
- 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 스웨덴, 노르웨이, 덴마크, 네덜란드, 오스트리아 등 9개국
- 광고 노출 대상 플랜
- Free, Go
- 광고 형태
- 답변 하단 독립형 위젯
- 광고주 접근
- Ads 플랫폼 접근 예정으로 전해짐
使用ChatGPT免费版的欧洲用户预计从下周开始将在回答下方看到广告横幅。AI资讯账号TestingCatalog透露,OpenAI计划将ChatGPT广告平台扩展至欧洲31个国家。
附加在回答下方的广告
ChatGPT是OpenAI自主开发并运营的对话式AI服务。按照OpenAI此前公布的时间表,广告于今年2月首先在美国针对免费版(Free)和低价套餐Go的成年用户开始投放,3月扩展至加拿大、澳大利亚、新西兰,8月11日又依次在英国、墨西哥、巴西、日本、韩国上线。此次扩展是将同样的展示范围推广到整个欧洲。据悉,广告并非插入到回答文本中间,而是以回答结束后附加的独立小工具(widget)形式出现。据传回答文本区域与广告区域是分离的,因此广告本身不会打断对话流程。
欧洲31国,从哪些国家开始
信息灵通的科技资讯博主Tibor Blaho引用OpenAI的公告称,"下周ChatGPT广告将扩展至31个欧洲国家"。公开名单中提到了德国、法国、西班牙、意大利、瑞典、挪威、丹麦、荷兰、奥地利等9个国家。其余22个国家的具体名单未在此次消息来源中披露。
| 已确认国家 | 备注 |
|---|---|
| 德国、法国、西班牙、意大利 | 欧洲主要市场 |
| 瑞典、挪威、丹麦 | 北欧三国 |
| 荷兰、奥地利 | 西欧及中欧 |
| 其余22国 | 名单未公开 |
谁会看到广告,谁不会
据悉,展示对象仅限于Free和Go两个套餐。此次消息来源中未提及Plus及以上付费套餐用户的情况。考虑到广告仅以回答下方小工具的形式附加,OpenAI的目标似乎是从不付费的用户群体中获取广告收入。
向广告主敞开的大门
TestingCatalog补充称,预计随着此次扩展,广告主也将能够接入ChatGPT的Ads平台。不过,关于广告主具体如何购买展示位或设置定向投放的详细流程,此次消息来源中并未提及。
ChatGPT近期还接连推出了对话式自动生成测验、谷歌云端硬盘(Google Drive)集成等多项新功能。
编辑视角
给免费用户投放广告并非新鲜想法。YouTube和Spotify都是如此——让用户免费使用,然后通过展示广告来提升自身估值。ChatGPT选择同样的路径,可以解读为一个信号:免费用户的规模已经达到了通过广告收入获取的回报,可能比推动付费转化更大的临界点。值得注意的是,美国从2月开始的这场实验,这次一举扩展到欧洲31个国家。不是一国一国地逐步推进,而是以整个大陆为单位一次性铺开,这更接近于说明OpenAI内部已经在一定程度上确认了广告展示与用户流失之间的平衡点。
以往的搜索广告在搜索词和结果之间有自然的插入空间,但对话式AI没有这样的余地。选择在回答下方附加独立小工具的方式正是出于这个原因。如果在对话中混入广告文案会破坏信任,但如果在回答结束后以分离的区块呈现,就能在不触及聊天机器人对话质量的前提下,单纯出售版面。不过这条界线现在是最宽松的时候。随着免费用户规模的扩大,更积极地试验广告位置和形式的动机也会随之增强。
在这一趋势中,韩国并非"下一个轮到的国家",而是已经身处其中。韩国是8月11日与英国、墨西哥、巴西、日本一同开通广告的第一批海外扩展国家,目前使用免费版和Go套餐的国内用户已经在回答下方遇到赞助小工具。按照美国(2月)→加拿大、澳大利亚、新西兰(3月)→亚洲、拉美(8月)→欧洲大陆(下周)的顺序来看,韩国排在了多数欧洲主要国家之前,这意味着OpenAI认为韩国是能较早产生成效的广告市场。因此,此次欧洲扩展对国内用户而言不是新消息,而是一个验证信号——既然包括韩国在内的第一批扩展中,广告展示并未导致用户流失,才会以整个大陆为单位扩大规模。对国内广告主而言,还剩下一个环节尚未到来。随着广告主用Ads平台接入权限也随此次扩展而扩大,现在正是在ChatGPT这一对话式版面的成效数据在市场上积累之前,可以率先尝试的窗口期。
