이미지: The Decoder
摘要
- 位于好莱坞卡尔弗城的AI工作室Promise正在用本月发布的中国模型Seedance 2.5实时合成背景，拍摄低成本恐怖片
- Higgsfield的估值从8个月前的13亿美元跃升至54亿美元，年化营收也从2000万美元增长到7亿美元
- 随着Inception Point AI等公司大规模生产AI角色和播客的产业逐渐成型，在OpenAI Sora失去主导权的两年间，市场格局已彻底改变
- 시댄스 2.5 공개
- 이달(2026년 8월) 공개된 중국산 영상 생성 모델, 프로미스가 배경 합성에 사용
- 프로미스 투자자
- 구글, 디즈니, 실리콘밸리 투자자들이 참여
- 하이브리드 제작 비용 절감
- 프로미스 공동창업자 조지 스트롬폴로스 추정 20~50%
- 넷플릭스 AI 활용 타이틀
- 2026년까지 전체 1000편 중 300편에 AI 활용
- 힉스필드 투자 유치
- 4억 달러를 유치해 기업가치 54억 달러 달성, 8개월 전 13억 달러에서 상승
- 힉스필드 연환산 매출
- 1년 사이 2000만 달러에서 7억 달러로 증가, 기업 고객 비중이 과반으로 역전
- 인셉션 포인트 AI
- AI 페르소나 100개 이상 운영, 활성 팟캐스트 5000개 이상 유지
演员走在草原上，真正的布景却是一片空白
在洛杉矶卡尔弗城，索尼影业清晰可见的地方，一间办公室的角落搭起了裹着白布的布景。AI工作室Promise正在这里拍摄低成本恐怖片《Touch Grass》。当摄像机记录演员托里·托马斯被追逐的场景时，AI会实时叠加随他动作摇晃的草地。制作这一背景的，正是本月发布的中国视频生成模型Seedance 2.5。演员一掠过草丛，草叶便随之摇曳，导演的监视器上会立即显示出演员与背景合成后的画面。只需点击几下，草原就能变成地下洞穴。
据The Decoder报道，Promise背后有谷歌、迪士尼以及硅谷投资者的支持。联合创始人乔治·斯特罗姆波洛斯估计，这种演员与AI技术结合的混合制作方式，比传统电影制作便宜20%到50%。Netflix也并非置身事外。该流媒体公司透露，到2026年，其全部1000部作品中，将有300部使用AI技术。
Sora错失的位置，被中国模型填补
两年前，这个市场的主角还是OpenAI。2024年初Sora首次演示公开时，其技术水准远超竞品，震动了整个好莱坞。但当时展示的那种形态的Sora，最终并未向公众推出。2024年底发布的版本未能达到预期，而在OpenAI犹豫不决之际，美国和中国的竞争对手迅速追赶了上来。2025年秋季以独立应用形式推出的Sora 2，未能将初期的热度转化为可持续的成功，最终停止了服务。与迪士尼的大型合作也随之告吹。取而代之的，是Seedance这样的中国模型，以及Promise、Higgsfield这类初创公司。
同一时期，好莱坞内部的评价也出现分歧。曾为《铁血战士》制作模拟特效的奥斯卡奖得主乔尔·海尼克，将这一变化比作从胶片到数字的转型，称其为"难以置信的可能性"。相反，克里斯托弗·诺兰和吉尔莫·德尔·托罗等导演，则对使用生成式AI持批评态度。朗·霍华德正与AI工作室Obsidian合作制作一部动画纪录片，该片的总制片人估计成本节省幅度为30%至40%。
Higgsfield，8个月估值翻4倍
在好莱坞仍在争论是否引入这项技术的同时，视频初创公司Higgsfield已经在大规模盈利。Higgsfield一边打造自研模型Soul和DoP，一边也调用OpenAI、谷歌、字节跳动的模型，公司由曾领导Snapchat生成式AI部门的亚历克斯·马什拉波夫于2023年创立。这一次，它不是在电影领域，而是在广告视频领域扩大了影响力。公司募集了4亿美元资金，估值达到54亿美元，DST Global、高盛、Liberty Global和英特尔均参与投资。
与8个月前13亿美元的估值相比，涨幅超过4倍。年化营收在一年内也从2000万美元增长到7亿美元。值得注意的是客户结构的变化。去年1月，企业客户在总营收中的占比还不到四分之一，如今已超过一半。据马什拉波夫介绍，Dollar Shave Club等品牌已从过去每次营销活动只制作一条视频的方式中脱离出来，转而利用该平台每天拍摄多条营销视频。
AI人格产业也在成长
变化的不只是视频。批量生产"人格"本身的产业也已出现。初创公司Inception Point AI运营着100多个各具独特人设的AI人格。像英国园艺专家奈杰尔·希斯尔道恩、DIY博主莱拉·沃克这样的人物，每个都配有15到30页、记录虚构人生经历的"角色圣经"，以营造出真实存在的效果。该公司维护的活跃播客超过5000个，由于制作成本几乎为零，首席执行官珍宁·赖特表示，一集只要有20名听众收听就能盈利。
类似的趋势也出现在时尚和音乐领域。经纪公司Seraphinne Vallora为Guess等品牌打造AI模特，AI虚拟形象Xania Monet则登上了公告牌排行榜。据悉，Spotify计划未来为此类账号加注"AI人格"标签。
用表格看降本与增长幅度
| 制作/业务类型 | 降本·增长幅度 |
|---|---|
| Promise 真人+AI混合视频 | 降本20%~50% |
| Obsidian 动画纪录片（与朗·霍华德合作） | 降本30%~40% |
| Higgsfield指标 | 8个月前 | 现在 |
|---|---|---|
| 估值 | 13亿美元 | 54亿美元 |
| 年化营收 | 2000万美元 | 7亿美元 |
编辑视角
这篇报道有意思的地方不在于"谁赢了"，而在于"留下了什么"。Sora在演示阶段就震动了整个行业，最终却未能作为产品存活下来。相反，Promise和Higgsfield没有追逐话题度，而是深入到了片场的预算表里。它们把技术嫁接在了减少场地租赁费、布景制作费、广告视频重拍费这类看得见的支出上。每一轮AI热潮退去后再重新兴起时，都是如此。留下来的不是华丽的演示，而是能让财务人员满意的数字。
如果曾在实际业务中使用过视频生成模型，这种趋势应该并不陌生。最初几个月，人们总会惊叹于"竟然能做出这种质量"的演示效果，但真正要用于反复生产时，关键就变成了：同一背景反复生成多次，色调是否依旧稳定；一天拍摄多条视频，审批流程是否还能跟得上。Higgsfield客户结构从个人创作者转向企业客户，也可以解读为它已经通过了这一关。
对于国内的营销团队或小型制作公司而言，现在还没必要照搬那种长片级别的制作流程。但如果是需要一天拍出多条不同版本短广告的团队，实时背景合成或基于人格的内容已经改变了营收结构的案例，值得参考。反过来说，对于长篇叙事或导演创作意图至关重要的作品，诺兰和德尔·托罗的警惕仍然有其道理。
未来几周值得关注的有两点：Seedance 2.5这样的中国模型会在多大程度上进一步渗透进好莱坞的制作流程；以及像Higgsfield这样企业客户占比过半的公司，在下一轮融资中会获得怎样的估值。这两个数字都将成为衡量这个产业究竟是停留在演示阶段，还是已经固化为真正生意的标尺。
